8月2日，继北美纸巾婚纱大赛引起东西方时尚界热议后，备受关注的全球首个纸巾婚纱艺术展也在上海揭开帷幕。这场主题为“蓝·梦”的纸巾婚纱艺术展，由维达集团携手中国知名高定设计师兰玉、及东华大学服装设计学院的大学生设计师们发起，在上海时尚圈刮起了一阵纸巾婚纱旋风。
作为一个生活用纸领导品牌，维达集团为何会跨界举办时尚秀？对此，维达市场营销总裁汤海棠表示：“此次维达携手兰玉等设计师举办纸巾婚纱艺术展，是希望在上海这座摩登之都，通过艺术的形式与消费者进行沟通。”对此兰玉表示非常认同： “纸巾作为婚纱行业的新材质，有其不可替代的时尚可塑性，不排除纸巾婚纱会成为新的趋势，被越来越多女明星和准新娘选择。“这番言论当即被众多媒体引用，成为下一季时尚潮流的重量级预测。
韧性纸巾婚纱惊艳上海滩
“蓝·梦——维达超韧纸巾婚纱艺术展”现场，一场美轮美奂的芭蕾舞拉开了序幕。身穿纸巾婚纱伫立在橱窗前的超模，被芭蕾舞演员“唤醒”，现场进入走秀时间。超模身穿东华大学服装设计学院学生的作品走上t台，天马行空的纸巾婚纱设计，谋杀了现场一大片闪光灯。接着，中国知名高定设计师兰玉现身点评了东华大学学生设计师的作品，她认为大学生设计师的作品非常具有视觉冲击力，并充满年轻设计师们独有的灵气。
随后，模特出场展示了兰玉设计的“东方美人”纸巾婚纱，再次惊艳全场。兰玉介绍，这套纸巾婚纱灵感源自古典含蓄的东方美人，小露肩，鱼形飘逸裙摆，配以中式手绘花纹，裙尾处还有纸蝴蝶的配饰。不仅设计独特，对纸的材质要求也非常高。融合了兰玉一贯擅长的柔美工艺及西方现代设计力学，纸巾独有的线条与皱褶也在匠心独运的设计中得到升华。
活动现场还出现了一个令人惊喜的彩蛋。身穿纸巾婚纱的dj将活动现场氛围带入了“维秘”时间，一众身材高挑的模特，竟然身着高贵性感的纸巾比基尼婚纱闪亮出场。现场水花四溅，在雨雾的笼罩下，超模湿身走秀，而身上的纸巾比基尼婚纱却依然湿水不破，让现场观众惊叹不已。都说上海市民素来对时尚极为挑剔，但现场的媒体和嘉宾对这场别出心裁的艺术展赞不绝口，不少人表示：没想到作为日常用品的纸巾，做成精美绝伦的婚纱艺术作品后，可古典、可现代、可未来，艺术延展的空间超越想象。时尚潮人徐峰立在看秀后更发出感慨，这场高规格的纸巾婚纱艺术展，远远超乎了他的想象，他也相信纸巾婚纱极有可能会成为婚纱潮流的突破口。
跨界玩时尚 艺术也韧性
维达集团此次跨界大玩时尚，与中国顶级设计师兰玉合作，可以说是把纸巾婚纱这一品牌资产做到了极致。作为许多当红女明星的御用婚纱设计师，兰玉可谓站在了时尚圈金字塔的顶层，拥有着绝对的影响力与话语权。此外，兰玉也因其在婚纱设计上极为严苛的高要求而为人所熟知。此次，兰玉选择跟维达携手合作，不仅是看中了纸巾婚纱在时尚领域极具潜力的前景，更是源于内心对维达超韧纸巾的绝对信任。由她设计的两套纸巾婚纱，其面料均采用维达集团的超韧纸巾制作而成。湿水不易破的维达超韧纸巾，是成就一套华丽纸巾婚纱不可或缺的材料。
众所周知，兰玉一直致力于把婚纱做到极致，这不是她第一次跨界尝试，但却是最大胆的一次尝试。她表示：纸是一种古老的媒介，它记录灵感，传承文化。纸巾对文化的演绎非常独特，这是一种“韧性”的传承。在当天活动现场，兰玉还大胆预言，纸巾婚纱有望成为新一季的时尚风向标。
除了兰玉，纸巾婚纱艺术展当日的另一大焦点，就是来自东华大学服装设计学院的多位大学生以及他们带来的作品。作为未来的设计师们，他们不缺乏创意和激情，却亟需一个舞台去展现自我。维达超韧纸巾婚纱艺术展为大学生们提供了一个宝贵的机会，向社会大众展出他们创意十足的作品，并得以与大师同台，接受指导，实现了一次三赢的艺术合作。由此可见，维达携手兰玉以及大学生们，打造的是一场何其高质量、高规格的跨界时尚秀。
将“韧性”的故事说到底
纸巾婚纱是维达最重要的品牌资产之一，而上海站“蓝·梦”纸巾婚纱艺术展正是这品牌资产的一次升华盛宴。与此同时，今年是维达集团成立30周年，“维达超韧中国行”也迎来了第三个年头。中国行自2013年启动以来，横跨中国，直接或间接影响了2000多万国民家庭。今年，维达超韧中国行牵手cctv《等你长大》节目，呼吁孩子韧性长大；广州站，维达发布《2015国民家庭亲子关系报告》，倡导韧性教育；如今上海站，维达以一场纸巾婚纱艺术展，和年轻的消费者建立起沟通的桥梁。通过这一系列活动，维达将“亲子关系”、“韧性”、“纸巾婚纱”这三大品牌资产牢牢收归囊中。
无论是“亲子关系”“韧性”还是“纸巾婚纱”，维达中国行的主题都紧紧围绕着一个字进行：韧。这也成为了维达持续与消费者沟通“韧”的平台，维达把“韧”做到极致，千万高端家庭消费者信任”韧“，形成良性循环。
得益于对产品品质的精益求精，以及与消费者的精准沟通，维达越来越受到年轻家庭的喜爱，并且也交出了一张张漂亮的成绩单。就在日前，维达发布2015年半年财报，其总收益同比增长28.9%，毛利同比增长37.9%，生活用纸整体营业额提升25.5%。大幅度的增长，稳固了维达集团在生活用纸品牌的领军地位，也继续印证着广大消费者对维达的坚定信任。
一件纸巾婚纱，让时尚圈潮流反转；一场时尚盛典，让有腔调的摩登之城刷新了对维达品牌的认识；一次前所未有的跨界尝试，让“韧性”的维达收获了更多的赞誉。兰玉的助阵，超模的捧场，还有纸巾比基尼的大胆尝试，也成就了维达集团的首场纸巾婚纱艺术展。
