固守容易拓新难，新品推广从来不是一件易事。刚过去的7月，维达携手天猫超市大玩整合营销，打造了一款超前十年的新爆品——维达立体美压花面纸。
短短1个月，维达新品立体美压花面纸是如何做到，一上市就成为口碑和销量双丰收的爆品的？除了产品本身过人的品质，以优质内容配合热点ip为核心的营销玩法值得关注。
巴黎高调发声，维达立体美国际舞台首亮相
拥有国际领先的4d-decotm压花工艺，立体美压花面纸无论在亲肤还是棉韧上都进行了升级。作为维达高端用纸品类，立体美压花面纸上市即瞄准高端市场。7月5日，维达通过跨界lanyu品牌创始人、设计总监兰玉，将立体美压花面纸以纸巾婚纱的形式登上巴黎高定时装周。
立体美压花面纸与时尚界最顶级的时装盛事跨界同台，成功吸引众多媒体关注，仅仅是国外媒体对此发声报道的就超过40家。而最重要的是，高端时尚名流的亲身体验，形成口碑源点，树立高端形象的同时，为立体美压花面纸的亲肤特质做了背书。
此后，维达跨界合作时尚类媒体elle，发布了一组巴黎纸巾婚纱时尚大片。优质原生内容精准引流目标消费者，实力巩固新品的时尚高端品牌形象。
率先以国际化高端品质形象积累国际声量，为即将在国内举行的新品发布会强势蓄能，在维达的立体美压花面纸上市战役中，开端就是妙棋。
超前10年概念打造，优质内容实现品效合一
巴黎高定周过后，如何实现势能转化，促进产品落地是难题。维达选择了和提倡新智慧生活的天猫超市进行合作。在维达看来，立体美压花面纸所代表的是一种品质生活。它在多个场景的使用可以为消费者带来更智慧、更便捷的生活。
7月20日，维达携手天猫超市，以“超前十年”的概念打造立体美压花面纸新品发布会。延续巴黎高定时装周立体美纸巾婚纱热度，维达首席体验官蒋欣穿上立体美纸巾婚纱进行t台首秀，“蒋欣胖了”“蒋欣瘦了”的话题再次一夜霸占各大主流媒体全讯600cc大白菜首页。
优质的内容引发了热点ip蒋欣的共振。发布会第二天，蒋欣更是自主发布4条相关微博，立体美纸巾婚纱及压花面纸得到了二次曝光。
事实上，立体美压花面纸作为一款战略新品，其野心不仅是为了卖货，更是试图引领未来的理想生活。维达超前行业10年提出“立体美 ”时代。当纸巾不再只是日常生活的普通清洁用品，它还可以有多领域的场景应用——成为衣服面料、美妆工具等等。
利用热点ip蒋欣和优质内容双组合拳，维达最大限度地撬动了天猫站内资源，粉丝趴、天猫直播等纷纷助攻立体美压花面纸上市战役。
原创kol种草，口碑收割实现流量变现
在蒋欣这一热点ip强推下，维达继续星罗棋布式地进行口碑营销，借力美妆、时尚、生活等各领域kol发布的优质原生内容，对新品立体美软抽进行民间种草。
如果说明星ip种草是爱屋及乌式的，那么kol种草则是相对接地气的，从产品功能上进行口碑沉淀，从而打造一款名气与实力兼备的新品，成功将kol的圈层资源转化为维达立体美压花面纸粉丝。
以优质内容为核心，热点ip裹挟产品传播，聚合电商资源打通营销链路，盘活粉丝经济实现流量变现……难怪立体美压花面纸从上市开始便成为网红爆品。