一個紙巾品牌竟然開了一場“時裝發佈會”？
7月29日，生活用紙行業領導品牌維達攜手天貓超市在上海拉開了一場名為“紙間的幸福”——維達超韌紙巾婚紗時尚盛典的狂歡序幕。這場時尚盛典在唯美浪漫的紙巾婚紗走秀中開始，作為本次活動特邀出席嘉賓的國民女神林志玲壓軸亮相，身穿由國際知名設計師蘭玉量身打造的紙巾婚紗，內外兼修的女神甫一出現，便將線上線下的氣氛激情引爆。
國民女神助陣，高定紙巾婚紗掀熱潮
隨著走秀音樂的響起，女神林志玲在現場觀眾和無數網友注視下，身穿高級定制紙巾婚紗壓軸出場。在天橋雲端，林志玲如幸福的公主般優雅漫步，完美呈現紙巾婚紗的獨特材質與剪裁，美不勝收。
林志玲走秀後興奮表示，“以前拍戲穿過不少婚紗，但紙巾婚紗是我第一次穿，感覺很柔韌舒服，沒有想到平常生活中的普通紙巾還能這麼有韌性，可以製作成紙巾婚紗。”
之所以選擇林志玲來領銜演繹這次維達紙巾婚紗新品，維達集團市場行銷總裁湯海棠表示，林志玲一直堅持以更好的自己去等待那一份該結婚的幸福，而非在所謂該結婚的年齡讓自己妥協。林志玲這份韌性的堅持與維達韌性之道非常契合，維達31年來專注於以匠心精神把生活用紙品質做到極致，並為此克服了無數困難和考驗，因為匠心，所以韌性。
據悉，本次發佈的紙巾婚紗新品均出自國際知名設計師蘭玉之手，現場展示了不同系列的代表“從萌娃到新娘”魅力蛻變的紙巾婚紗，演繹不同人生階段的幸福點滴。作為唯一進駐巴黎大皇宮的高訂婚紗設計師，蘭玉也是首次批量展示她的紙巾婚紗新品創作。
在現場，設計師蘭玉向觀眾講述了這次紙巾婚紗新品的設計靈感及特色，並表示維達兩款新品——全新升級維達超韌面紙和立體美4d-deco壓花卷紙，其韌度、細膩度是打造這次紙巾婚紗新品不可或缺的重要因素。
此次維達超韌紙巾婚紗時尚盛典，以全新升級維達超韌面紙、立體美4d-deco壓花卷紙為載體，以紙巾婚紗為核心，打造的時尚盛典，旨在帶給消費者更具品質感的生活體驗。
跨界時尚，紙巾成“品質生活必備單品”
如果說全新升級超韌面紙、立體美4d-deco壓花卷紙是維達滿足消費者高品質生活需求而強勢推出的產品，那麼此次與時尚界的跨界合作則是維達品牌躍出產品層面，以時尚化、藝術化的軟性形式闡釋產品、品牌精神。
“紙巾婚紗是維達傳遞產品、品牌精神的重要載體，是維達過硬的產品品質經過三十多年的沉澱，而形成的無形資產。”維達集團市場行銷總裁湯海棠表示。維達和蘭玉設計團隊均致力於通過打造行業精品為消費者提供高品質生活，這是兩者持續合作的基礎。
別看紙巾平凡普通，經過設計師精心剪裁、包裹、縫製，由紙巾製成的紙巾婚紗，亦能極簡高雅、唯美大氣。這個時尚的創新之舉，源自維達2013年的大膽跨界。經過4年積澱，紙巾婚紗已成為維達傳遞產品及品牌精神的重要載體，一直以來深受消費者，尤其是80、90後新生代父母的喜愛。
相比于傳統家庭對性價比的看重，新生代家庭更注重生活品質，願為生活增添樂趣，而創意跨界就是年輕家庭的生活調味劑。業內人士表示，維達正通過紙巾婚紗的時尚跨界，讓紙巾變得不再普通，將其打造成“品質生活必備單品”。
攜手天貓超市，引領品質生活消費新體驗
此次維達超韌紙巾婚紗時尚盛典，維達還充分撬動阿裡生態圈資源。不僅邀請天貓超市市場總監同福現場出席，更打通品牌活動與電商管道，推出一系列電商新玩法。比如，林志玲紙巾婚紗的天貓頁面競猜、紙巾婚紗阿裡拍賣助力公益、天貓直播紙巾婚紗秀台前幕後、更能邊看邊買等，真正讓消費者“有趣地玩，好玩地買”。
這些舉措能讓消費者享受到獨特的購買體驗，借此創造全新的紙巾消費需求，助力生活用紙從“生活必需品”轉變成“品質生活必備單品”，打造中國生活用紙業的新價值主張。
隨著8090後新生代家庭不斷壯大，他們比傳統家庭更追求品質生活。這要求品牌創造更高價值的產品和體驗。維達超韌紙巾婚紗時尚盛典，就是一次大膽成功的嘗試。以時裝周的格調、紙巾婚紗的高端，集明星大咖的人氣，展示維達全新紙巾，引爆消費者對生活用紙的新需求，為行業發展提供全新視角。